Ditulis oleh Liam Bosecke

pengenalan

Metazoo, sebagai jenama, terus mengembangkan sesungut cryptid kecilnya ke dalam seberapa banyak industri yang mungkin secara manusiawi. Strategi pemasaran ketepuan produk yang lengkap ini telah berjaya ke tahap tertentu. Tetapi siapakah yang membeli produk ini? Adakah Metazoo sedang dimainkan? Atau adakah ia dikumpul dan dibuat spekulasi? Jawapan untuk ini akan bergantung pada dari mana wang itu mengalir pada tahap batu bata dan mortar dan bagaimana pencipta jenama, Mike Waddall, memutuskan untuk meletakkan syarikatnya pada tahun-tahun akan datang.

Adalah menjadi kepercayaan saya, bahawa jenama itu mempunyai perjalanan yang jauh sebelum ia dianggap sah oleh individu biasa. Sekurang-kurangnya apabila membandingkannya dengan pesaingnya seperti: Magic the Gathering dan Pokemon.

Metazoo di Rak Walmart

  

Kickstarter

Satu isu yang dihadapi oleh jenama, yang sedang ditangani walaupun semasa kita bercakap, ialah pengiktirafan. Mungkin sukar untuk dipercayai bagi seseorang yang membaca artikel ini, tetapi majoriti penduduk yang mengumpul TCG, tidak pernah mendengar tentang Metazoo. Mike telah terbukti berkesan dalam rangkaian dan terus mengembangkan rangkaian produk Metazoo. Kami juga baru-baru ini mengalami a Kickstarter kedua untuk Metazoo Playing Cards, yang telah menimbulkan set soalan sendiri di kalangan beberapa pengumpul.

Kejohanan Rasmi Metazoo melalui Discord

Kejayaan luar biasa Kickstarter nampaknya tidak dapat dielakkan, memandangkan jumlah wang yang mencurah-curah ke dalam produk Metazoo secara global. Ia juga memberi Mike peluang untuk melenturkan keupayaan jenama untuk meraih sokongan yang tidak berbelah bahagi, ketika Metazoo menunggang "ke bulan" seperti yang dinyatakan oleh banyak pengikrar dalam bahagian komen Kickstarter.

Kempen Kickstarter kedua Metazoo yang amat berjaya

Satu persoalan yang ditimbulkan ramai ialah; kenapa Kickstarter lagi? Mike lakukan menangani perkara ini dalam catatan kemas kini , di mana beliau menyatakan bahawa Kickstarter telah dibuat sebagai cara untuk " meraikan kisah asal kami ". Tidak ada yang salah dengan menggunakan platform sudah tentu, tetapi apabila syarikat yang ditubuhkan menggunakannya sebagai cara untuk crowdfund produk baharu, ia bukanlah penampilan terbaik pada pendapat saya. Walau bagaimanapun, ia adalah cara yang bagus untuk Metazoo membuktikan kepada dunia ia adalah legitimasi sebagai jenama, dengan mempunyai data mentah sebagai bukti. Walau bagaimanapun, sepanjang kempen itu, terdapat janji-janji matlamat regangan untuk kad permainan, yang bertukar menjadi alat tambah berbayar.

Apabila kita melihat nisbah penyokong kepada wang, kita melihat bahawa pengikrar purata membelanjakan $348.15. Memandangkan data ini, adalah selamat untuk mengandaikan bahawa majoriti wang yang mengalir masuk adalah daripada spekulator pasaran atau etalase (seperti kami, yang turut berjanji). Tiada satu pun daripada ini adalah buruk dalam apa cara sekalipun, ia hanya tidak mampan dalam jangka panjang untuk kesahihan jenama: Untuk mendapatkan produk yang disokong oleh spekulator pasaran.

Kasut berjenama Metazoo

Metazoo sebagai 'Permainan'

Kesahihan untuk permainan kad dagangan datang daripada terasnya: Permainan. Adakah sesiapa sebenarnya bermain permainan itu? Soalan biasa yang patut ditanya. Nah, itu jelas orang sebenarnya sedang bermain permainan itu , terutamanya jika anda berada di Amerika Syarikat. Tetapi tidak cukup untuk mempromosikan permainan ini kepada pemain pada skala global. Saya dapat melihat bahawa Mike mempunyai kepentingan terbaik permainan di tengah-tengah keputusannya. Walau bagaimanapun, nampaknya ia tidak menjadi tumpuan jenama dan jika itu berlaku, maka itu tidak mengapa. Mungkin Mike mahu berusaha mengembangkan cerita itu, seperti yang berlaku dengan siri Netflix yang dikhabarkan sedang dalam kerja-kerja . Permainan itu sendiri mempunyai beberapa 'masalah tumbuh gigi yang perlu diselesaikan', menurut seorang pemain yang saya bercakap. Tetapi mereka percaya gembar-gembur semua kerjasama antara jenama menutup isu ini.

Isu kedai tidak menyimpan stok produk Metazoo telah dinafikan oleh jumlah jualan yang tinggi. Jika Mike boleh membuktikan kepada pengedar dan kedai bahawa jenama itu adalah pembuat wang, maka kedai akan menyimpan stok permainan dan oleh itu, terdedah kepada lebih ramai pemain berpotensi sebagai hasilnya. Ia adalah strategi yang masuk akal di atas kertas, terutamanya dalam pasaran TCG yang kompetitif dan memotong tekak.

Pakaian Metazoo x DIM MAK

Pasaran Global

Malangnya, berikutan strategi ini, Metazoo telah menunjukkan bahawa ia tidak banyak memikirkan bagi mereka yang tinggal di luar Amerika Syarikat, yang boleh difahami, di mana ia memilih untuk memfokuskan sembilan puluh sembilan peratus daripada tenaganya. Di sini di Australia, jika anda memesan apa-apa dari sana pasaran rasmi sejak wabak COVID-19, barang-barang itu tidak pernah dihantar, tanpa sebarang komunikasi di pihak mereka tentang apa yang sedang berlaku. Saya dapat memahami bahawa sukar untuk mengembangkan syarikat anda di satu negara, apatah lagi di seluruh dunia, tetapi ini adalah isu yang mudah dielakkan.

Kami menjalankan tinjauan pendapat di Kumpulan Facebook Metazoo Australia yang pada masa ini terdiri daripada 836 ahli dan tidak seorang pun menerima produk mereka terus dari pasaran, dengan nombor penjejakan semua orang kekal tidak aktif. Jika ini adalah strategi yang digunakan untuk meningkatkan jumlah jualan apabila mendekati bakal rakan kongsi perniagaan, ini adalah satu tindakan yang sangat tidak jujur, apabila perkara yang betul untuk dilakukan ialah sama ada: mencari kurier baharu atau menggantung perkhidmatan ke Australia. Satu-satunya pengecualian ialah produk NFT (kita akan membahasnya kemudian). Pengguna terpaksa licik untuk menerima mana-mana produk eksklusif, seperti mengirim semula dari alamat AS, atau memesan melalui etalase berbeza yang nampaknya tidak mempunyai masalah penghantaran ke Australia.

Peta Jalan Metazoo NFT

  

Kelab NFT

Saya secara peribadi terpesona dengan NFT yang mempunyai utiliti dunia sebenar. Metazoo telah berjaya mencari kegunaan untuk token digital. Walau bagaimanapun, langkah untuk menggunakan NFT ini, terutamanya apabila ia merupakan punca banyak penipuan dalam talian , telah menjadikan jenama itu kelihatan kurang sah di mata ramai. Lebih-lebih lagi jika mereka dimaklumkan tentang perselisihan oleh scambot untuk melabur dalam Metazoo NFTs, yang telah berlaku kepada diri saya pada banyak kesempatan. Kelab NFT eksklusif telah menyebabkan pengasingan di kalangan ramai peminat Metazoo, kerana mereka nampaknya menerima layanan VIP istimewa, termasuk dalam Kickstarter baru-baru ini, di mana mereka menerima penyepuhan khas pada kad mereka, yang tidak diumumkan sebelum ini dan itu tidak boleh diakses oleh sesiapa sahaja lain.

Pelancaran NFT telah dipenuhi dengan bencana selepas memberitahu ramai orang bahawa mereka berada dalam senarai putih, sedangkan mereka tidak. Ramai orang telah berasa letih dengan keseluruhan pengalaman itu .

Mencipta ruang gema gembar-gembur boleh berfungsi dalam komuniti anda sendiri, tetapi mana-mana orang luar yang melihatnya, dapat melihat bahawa ini tidak menangani sebarang isu tertunggak.

The Discord

Metazoo telah mengambil pendekatan yang sama sekali baru untuk penglibatannya dengan peminat. Ia telah memutuskan untuk berkomunikasi dengan orang ramai secara langsung dan kerap menggunakan Discord. Walaupun ini bukan perkara yang buruk, cara mereka menangani sebarang kritikan dalam perselisihan adalah setanding dengan rejim autoritarian. Moderator akan melarang sesiapa sahaja yang menyuarakan apa-apa kritikan tentang Metazoo, tidak kira betapa kecilnya. Mencipta ruang gema gembar-gembur boleh berfungsi dalam komuniti anda sendiri, tetapi mana-mana orang luar yang melihatnya, dapat melihat bahawa ini tidak menangani sebarang isu tertunggak.

Mike Waddall menganjurkan sesi Soal Jawab dalam Discordnya

   

Pelayan perselisihan ialah cara revolusioner untuk berinteraksi dengan orang secara langsung dan menunjukkan kepada khalayak anda bahawa anda telus tentang keputusan anda. Ia juga membolehkan orang ramai merasai atau terlibat secara langsung dalam proses membuat keputusan, yang tidak pernah dilakukan sebelum ini. Walau bagaimanapun, cara ia digunakan, saya percaya ia memerlukan beberapa penambahbaikan iaitu tidak menutup mulut mereka yang mempunyai kebimbangan yang sah, jika anda benar-benar ingin melihat penglibatan masyarakat. Idea itu sendiri, adalah unik dan sesuatu yang benar-benar membezakannya daripada TCG lain.

Kesimpulan

Saya tidak percaya Mike membuat apa-apa keputusan untuk memudaratkan syarikatnya atau peminatnya dengan sengaja. Saya rasa dia hanya mahu semua orang menikmati Metazoo sama seperti dia dan menunjukkan kepada dunia bahawa Metazoo adalah jenama yang sah. Di sebalik rungutan peribadi saya dengan keputusan perniagaan tertentu, saya menyokong produk tersebut dan mempunyai kepercayaan yang kuat dalam mempunyai pasaran terpelbagai TCG, yang tidak semata-mata dianggap sebagai kejayaan atau kegagalan oleh syarikat besar.

Metazoo ialah cerita rags to riches, permainan yang dipilih oleh orang ramai. Walaupun beberapa kesakitan yang semakin meningkat, ia nampaknya berada di landasan yang betul dari segi kejayaannya. Saya hanya berharap ia tidak menjadi jenama yang tidak berjiwa, menjual dirinya untuk meningkatkan angka jualan setiap suku tahun. Di sebalik retakan setiap keputusan yang dibuat Mike untuk Metazoo akan datang akibat yang teruk untuk masa depannya. Sama ada untuk pemain dan pengumpul, atau untuk pelabur.

Kami berharap keputusan itu adalah yang terbaik.