リアム・ボセッキー脚本の作品

導入

Metazoo はブランドとして、その小さな不可解な触手を人類が可能な限り多くの業界に拡大し続けています。完全な製品を飽和させるこのマーケティング戦略は、ある程度までは機能しています。しかし、これらの製品を購入しているのは誰でしょうか?メタズーはプレイされていますか？それとも収集され、推測されているのでしょうか？これに対する答えは、実店舗レベルで資金がどこから流れてくるのか、そしてブランドの生みの親であるマイク・ワドールが今後数年間に自分の会社をどのように位置づけるかによって決まるだろう。

このブランドが一般の人たちに正規品として扱われるようになるまでには長い道のりがあるというのが私の信念です。少なくとも、マジック・ザ・ギャザリングやポケモンなどのライバルと比較した場合には。

ウォルマートの棚にあるメタズー

  

キックスターター

ブランドが直面している問題の 1 つは、私たちが話している間も取り組んでいることですが、それは認知度です。この記事を読んでいる人には信じられないかもしれませんが、TCG を収集している人口の大多数はメタズーのことを聞いたことがありません。マイクはネットワーキングにおいて効果的であることが証明されており、Metazoo 製品の範囲を拡大し続けています。私たちも最近経験したことがあります Metazoo Playing Cards の2 回目のキックスターターですが、一部のコレクターの間で独自の疑問が生じています。

Discordによるメタズー公式トーナメント

世界中で Metazoo 製品に注ぎ込まれた資金の量を考えると、Kickstarter の圧倒的な成功は避けられないと思われました。また、キックスターターのコメント欄に多くの誓約者が述べたように、Metazoo が「月まで」乗り出す中、これはマイクにとって、ブランドの能力を柔軟にして揺るぎない支持を集める機会にもなりました。

Metazoo の 2 回目の Kickstarter キャンペーンは圧倒的な成功を収めました

多くの人から上がった疑問の 1 つは次のとおりです。なぜ別のキックスターターなのか？マイクはそうします これについてはアップデート投稿で言及し、Kickstarterは「我々の起源物語を祝う」手段として作られたと述べた。もちろん、このプラットフォームを使用することに問題はありませんが、既存の企業が新製品をクラウドファンディングする方法としてプラットフォームを使用する場合、それは私の意見では必ずしも最良の外観とは言えません。しかし、これはメタズーにとって生のデータを証拠として持つことで、ブランドとしての正当性を世界に証明する素晴らしい方法でした。しかし、キャンペーン全体を通じて、トランプのストレッチゴールが約束されており、それは有料アドオンになりました。

支援者と資金の比率を見ると、平均的な支援者は 348.15 ドルを費やしたことがわかります。このデータを考慮すると、ここに流入する資金の大部分は市場の投機家または店頭（私たちのように、同様に誓約者です）からのものであると想定するのが安全です。これは決して悪いことではありませんが、市場の投機家によって製品が支えられることは、ブランドの正当性にとって長期的には持続可能ではありません。

Metazoo ブランドのフットウェア

「ゲーム」としてのメタズー

トレーディング カード ゲームの正当性は、その核心であるゲームから生まれます。実際にゲームをプレイしている人はいますか？よくある質問です。尋ねる価値があります。まあ、それは明らかです 特に米国にいる場合、人々は実際にゲームをプレイしています。しかし、このゲームを世界規模でプレイヤーに宣伝するためには十分な取り組みが行われていません。マイクが決断の中心にゲームの利益を考えていることがわかります。しかし、それはブランドの焦点では​​ないようで、それが事実であれば、それはまったく問題ありません。おそらくマイクは、制作中と噂されているNetflixシリーズの場合のように、ストーリーの開発に取り組みたいと考えているようです。私が話を聞いたあるプレイヤーによると、ゲーム自体には「解決が必要な歯が生える問題」がいくつかあるという。しかし彼らは、ブランド間のコラボレーションによる誇大宣伝がこれらの問題を覆い隠していると信じている。

メタズー製品を在庫していない店舗の問題は、販売量の多さによって打ち消されています。マイクがそのブランドが金儲けであることをディストリビューターや店舗に証明できれば、店舗はゲームを在庫するようになり、結果としてより多くの潜在的なプレイヤーにさらされるようになる。これは、特に競争の激しい TCG 市場において、理論上は理にかなった戦略です。

Metazoo x DIM MAK ウェア

世界市場

残念なことに、この戦略を受けて、Metazoo は米国外に居住する人々のことをほとんど考慮していないことを示しており、当然のことながら、同社は米国外に居住する人々にエネルギーの 99% を集中させることを選択しています。ここオーストラリアで、そこから何かを注文した場合 新型コロナウイルス感染症の発生以来、公式マーケットプレイスでは商品が発送されることはなく、何が起こっているのかについては何の連絡もありませんでした。会社を一国で成長させるのが難しいこと、ましてや世界中で成長させるのが難しいことは理解できますが、これらは簡単に回避できる問題でした。

についてアンケートを実施しました メタズー オーストラリア Facebook グループ 現在 836 人のメンバーで構成されていますが、マーケットプレイスから直接製品を受け取った人は 1 人もおらず、全員の追跡番号は無効なままです。これが、潜在的なビジネスパートナーにアプローチする際に販売数を増やすために使用される戦略である場合、正しい行動は新しい宅配業者を見つけるか、オーストラリアへのサービスを停止するかのどちらかである場合、非常に不誠実な行為です。唯一の例外はNFT製品です（これについては後で説明します）。消費者は、米国の住所から転送したり、オーストラリアに送るのに問題がないと思われる別の店頭を通じて注文したりするなど、限定商品を受け取るために巧妙になる必要がありました。

Metazoo NFTロードマップ

  

NFTクラブ

私は個人的に、NFTが現実世界での有用性を持っていることに魅了されています。 Metazoo はデジタル トークンの用途を見つけることに成功しました。しかし、特に NFT が多くのオンライン詐欺の原因となっている場合、NFT を利用するというこの動きにより、多くの人の目にはブランドがさらに正当なものに見えなくなりました。特に、詐欺ボットによってDiscord上でMetazoo NFTに投資するようにメッセージが送信されている場合は、私自身にも何度も起こりました。最近のキックスターターではカードに特別な金メッキが施されているが、これは事前に発表されておらず、誰もアクセスできないなど、特別なVIP待遇を受けているように見えるため、この高級NFTクラブは多くのメタズーファンの間で疎外を引き起こしている。それ以外。

NFTの発売は、ホワイトリストに載っていないのにホワイトリストに載っていると多くの人に伝えた後、惨事に満ちました。多くの人がその経験全体にうんざりしてしまいました。

誇大宣伝のエコーチェンバーを作成することは、自分のコミュニティ内では機能しますが、外部の人間が覗いてみれば、これが未解決の問題のいずれにも対処していないことがわかります。

不協和音

Metazoo は、ファンとの関わりに対してまったく新しいアプローチを採用しました。 Discordを使用して人々と直接かつ頻繁にコミュニケーションを取ることにしました。これは少なくとも悪いことではありませんが、不和内の批判に対する彼らの対処方法は権威主義政権のそれに匹敵します。モデレーターは、たとえどんなに小さなことであっても、Metazoo について批判的な発言をする人を禁止します。誇大宣伝のエコーチェンバーを作成することは、自分のコミュニティ内では機能しますが、外部の人間が覗いてみれば、これが未解決の問題のいずれにも対処していないことがわかります。

Mike Waddall は Discord 内で Q&A セッションを主催しています

   

Discord サーバーは、人々と直接関わり、自分の決定について透明性があることを視聴者に示す革新的な方法です。また、人々が意思決定のプロセスを感じたり、直接関与したりすることも可能になりますが、これはこれまで行われたことのないものです。しかし、本当にコミュニティの参加を望むのであれば、その利用方法には何らかの改善が必要だと思います。つまり、正当な懸念を持つ人々を黙らせないことです。アイデア自体がユニークで、他のTCGとは一線を画すものです。

結論

マイクが会社やファンに意図的に危害を加えるような決断を下しているとは思えません。彼は、誰もが自分と同じようにメタズーを楽しんで、メタズーが正当なブランドであることを世界に示したいだけだと思います。特定のビジネス上の決定については個人的に不満があるにもかかわらず、私はこの製品を支持しており、大企業だけが成功か失敗とみなされない TCG の多様な市場を持つことに強い信念を持っています。

メタズーは無一文から金持ちへの物語であり、人々が選んだゲームです。多少の成長痛はあるものの、成功という点では正しい軌道に乗っているようだ。四半期ごとに売り上げを伸ばすために身売りする、魂のないブランドにならないことを祈るばかりだ。マイクがメタズーのために下すそれぞれの決断の裏には、メタズーの将来に深刻な影響が及ぶことになる。それがプレイヤーやコレクターのためであっても、投資家のためであっても。

私たちはその決定が最善のものであることを願っています。